The Chick - ADVANCE BLOG

2012 to-do list, ovvero quello che mi piacerebbe fare nel 2012.

2012-01-11T15:01:00.004+01:00

Mi sento un po' fuori dal coro, ma voglio iniziare il 2012, pensando che questi prossimi mesi saranno soprattutto un'opportunità; e per cogliere al meglio le opportunità bisogna essere preparati e porsi degli obiettivi. Ecco dunque l'idea (non originale, ma certamente utile) di stilare la mia personale lista di buoni propositi per il 2012. Perché la condivo con Voi? Perché esporsi, significa impegnarsi più seriamente e l’anno che verrà – proprio perchè potenzialmente ricco di opportunità – richiederà molto impegno.

To-do-list:

leggere di più (anche con le mie bambine);
essere meno ossessionata da ordine e pulizia;
tenere un diario;
diventare più ricca (e intendo proprio a livello monetario...per la ricchezza di spirito, rimando al proposito 1, 2 e 3...mi sembrano già sufficienti)
trovare nuovi clienti (aumentando così le possibilità di soddisfare il proposito 4).

Cosa ne dite? Suggerimenti? E voi? Mi piacerebbe sapere dei vostri propositi....esponetevi: non avete niente da perdere.

Monica

2011-12-28T18:20:00.002+01:00

Da quando ho "scollinato" i 50, mi capita sempre più spesso di guardare
i miei figli QUANDO si divertono e invidiarli per QUANTO si divertono.

Il mio augurio per il 2012 è di ritornare almeno qualche volta bambini, per apprezzare davvero tutti gli attimi di gioia, per apprezzare davvero filastrocChe come quella che vi ho copiato qua sotto. E' di Gianni Rodari, è il mio Augurio per tutti voi, "facce allegre".

Filastrocca di Capodanno -
di Gianni Rodari -

Filastrocca di capodanno:
fammi gli auguri per tutto l'anno:
voglio un gennaio col sole d'aprile,
un luglio fresco, un marzo gentile;
voglio un giorno senza sera
voglio un mare senza bufera;
voglio un pane sempre fresco,
sul cipresso il fiore del pesco;
che siano amici il gatto e il cane,
che diano latte le fontane.
Se voglio troppo, non darmi niente,
dammi una faccia allegra solamente.

IL BIDONE D'ORO A MONTENATO GRIFFINI !

2011-12-09T11:00:00.006+01:00

Sabato 10 e domenica 11, nella cantina del nostro cliente, Montenato Griffini , sarà aperto, in collaborazione con la trasmissione di Radio 2 Catersport, il Seggio Bidone, che permetterà a chi verrà a trovarci di votare il peggior giocatore di calcio del 2011 appunto il Bidone d'oro.
A questo link : http://www.radio.rai.it/radio2/bidone/ ne potrete sapere di più !
Ci vediamo in cantina , per un rosso Natale di vino.....!
Per maggiori info : info@montenatogriffini.it

Krema 3.0: un anno di incontri.

2011-11-28T10:43:00.005+01:00

KREMA 3.0, la business community di Crema e del territorio lombardo, si appresta ad entrare nel 2012.
Sembra passato molto tempo dalla nostra prima iniziativa, una conversazione con l'allenatore della pallavolo Reima sulla motivazione, ma era "solo" l'ottobre del 2010. Da allora si sono succeduti altri nove incontri, dove imprenditori, responsabili di riviste specializzate, docenti, consulenti e produttori vinicoli si sono raccontati; dunque, dieci piacevoli conversazioni, dieci frizzanti aperitivi, 10 significativi eventi di marketing relazionale che hanno fatto sì, che più di 300 persone si siano conosciute ed incontrate, facendo del nostro Business Happy Hour, una concreta opportunità di business.
Ringraziare uno ad uno, tutti coloro che hanno reso possibile questa esperienza è davvero impossibile, ecco allora che il blog di Advance si presta ad essere la modalità più adatta per far sapere loro che gli siamo grati per aver creduto nella nostra iniziativa e aver contributo con la loro presenza al suo successo. E, chiaramente grazie anche ai giornali locali ed alle testate nazionali on-line, che ci hanno dedicato spazio e tempo. Forse però, pensandoci bene, esiste un modo per ringraziare tutti adeguatamente: invitarvi al Business Happy Hour di mercoledì 14 dicembre per lo scambio degli auguri natalizi. L’appuntamento è alle 18:00 e sempre al 30 & Lode; per l’occasione, abbiamo pensato ad un programma davvero speciale, natalizio ovviamente, ma lontano da qualunque banalità (anche se assaggeremo tutti dell'ottimo panettone).
Le prossime comunicazioni vi sveleranno il programma completo.
Ci vediamo il 14 dicembre a KREMA....... 3.0!
Angelo Faravelli

Una bottiglia può diventare marca?

2011-11-24T09:30:00.002+01:00

Il 25 novembre, in occasione delle Fiera Simei, Angelo Faravelli - partner e responsabile clienti qui in Advance - presenzierà alla tavola rotonda organizzata da Largo Consumo sul contributo dell'imballaggio al branding di vini e bevande. Ad Angelo, il compito di aprire i lavori con uno speech che nasce dalla domande sulla possibilità di una bottiglia di diventare marca o di poterci per lo meno provare. Illustri personaggi della distrubuzione moderna e del mercato del beverage si confronteranno poi sul tema.

Appuntamento dunque, il 25 novembre alle 11:00 presso la sala Epsilon Pad. 13 Fiera Simei, Fiera di Milano polo Rho. La partecipazione è gratuita. Per maggiori informazioni, contattatteci.

I CODICI QR SONO UNA MODA

2011-09-14T12:00:00.004+02:00

Quando parlo con clienti attuali e propsect dei codici QR, spesso mi sento dire che si tratta di un fenomeno passeggero, di una moda hi-tech con scarse fondamenta strategiche e con una vita breve.

Nel mondo non la si pensa così. Per esempio Tesco, in South Corea, ha utilizzato i codici QR per raggiungere un obiettivo ambiziooso : far compiere acquisti fuori dai propri punti vendita.

Guardate qua : http://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4

BABBO NATALE D'ESTATE BEVE PEPSI

2011-09-07T10:58:00.002+02:00

Continua a colpi di advertising la guerra delle cole e, come sempre, Pepsi è la più creativa e provocatoria.
L'ultima genialata è stata quella di prendere il classico Babbo Natale della Coca Cola e fargli bere Pepsi !
Compimenti:

L'uomo batte la natura ?

2011-07-26T10:55:00.003+02:00

Quello che vedete in foto è un packaging che è stato lanciato nella primavera del 2011 dalla DelMonte. Il canale principale di distribuzione è quello dei negozi nelle stazioni di servizio.
Il packaging monodose di banane mi suggerisce due atteggiamenti :
- "accidenti, mi piacerebbe averlo studiato io !"
- "ma con tutto il packaging che c'è, c'era proprio bisogno di impacchettare una banana già ben protetta e comunicata dalla sua buccia?"
Un ennesimo dilemma di marketing

QUANDO DIVENTIAMO VECCHI?

2011-07-12T12:31:00.002+02:00

Sarà perchè questo è l'anno del mio cinquantesimo , ma mi è piaciuta molto una riflessione di Seth Godin che riguarda il titolo.
In sintesi Seth afferma che ad un certo punto le persone , i prodotti e le aziende DECIDONO di essere vecchi. "Non possiamo ampliare la linea in quella direzione" " non posso imparare anche questa nuova tecnologia" " sono da 30 anni in questo settore.."
La cosa incredibile è che un prodotto, una persona, un'azienda non diventano vecchi tutti alla stessa età, Non è un dato ( biologico o di marketing) incontrovertibile.
Posso correre una maratona a 60 anni, o essere uno dei marchi più importanti nel mondo a 125 anni.
Io mi sento giovane a 50 anni, e voi?
Angelo F.

IL PACKAGING SI "ESTENDE"

2011-06-28T11:07:00.003+02:00

Vi piacerebbe che la vostra confezione avesse più informazioni e addirittura ricevesse feed-back dal consumatore?

Un semplice QR con un'applicazione ad hoc raggiunge questi ambiziosi obiettivi.

Date un'occhiata qui per un esempio

LA CINA E' VICINA....ANCHE TROPPO!

2011-05-20T15:50:00.001+02:00

Da italiano provinciale, mi sono bastate tre brevi settimane in Cina per rimpiangere la cucina italiana.
Come un bravo camionista della comunicazione (faccio più di 50.00 km all'anno) il giorno dopo il mio arrivo ero già in autostrada. Fattasi l'ora del pranzo, mi fermo ad uno dei miei Autogrill preferiti, a Modena, pregustando almeno un bel piatto di pasta, anche non cotta a puntino.

All'ingresso del punto di ristoro campeggiava il manifesto che vedete in foto: protagonista l'Asia ed il riso. Ho deciso di mangiarmi un classico Camogli !

LA CRISI AGUZZA L'INGEGNO

2011-05-19T10:10:00.004+02:00

Stavo a Bologna per visitare un cliente in zona Università. I portici erano disseminati di annunci simili a quello che vedete in foto.
Nuovi lavori precari?

Grazie Cina

2011-05-13T21:06:00.007+02:00

Probabilmente una degna conclusione di questa mia breve avventura cinese è rappresentata dal titolo principale del China Daily di oggi: "Praise for Helping European economy" (Lodi per gli aiuti all'economia europea. L'articolo narra di Catherine Ashton, un po’ il ministro degli esteri europeo, che "ringrazia la Cina per i continui investimenti nei titoli pubblici europei". Insomma, ci stanno comprando e li ringraziamo pure.

Angelo Faravelli

WHAT DO YOU WANT TO PAY ?

2011-05-12T16:27:00.000+02:00

Avevo sentito parlare delle contrattazioni obbligatorie in fase di acquisto nella maggior parte dei mercati Pechinesi. Non parlo dei moderni centri commerciali ormai popolati di marchi europei, con prezzi allineati all'occidente. Mi sto riferendo ai posti più tradizionali come il Mercato della Seta o quello delle Perle o lo Yashow Clothing Market che vedete nella foto. Qualunque nome abbiano, i mercati sono sostanzialmente dei palazzi a 4 o 5 piani, pieni di banchi dove si vende un pò di tutto, giochi, casalinghi e soprattutto vestiti.
Quando individuate un oggetto interessante vi avvicinate e chiedete il prezzo. L'inglese basico lo conoscono tutti. Dalla loro richiesta iniziale l'obiettivo della contrattazione è quello di arrivare ad un terzo o poco più.
Con una confezione di Bakugan (i mostri meccanici che i genitori dei bimbi dai 4 agli 8 anni conoscono benissimo), è successo così.
La richiesta iniziale è stata di 180 Yuan. Si scuote la testa e parte la fatidica domanda "What do you want to pay?" L'offerta è di 10. Dopo una lunga trattativa l'accordo è stato trovato a 35 Yuan, 4 Euro circa. In Italia la confezione si paga più di 30 Euro. Questa proporzione tra prezzi italiani e cinesi è quasi la regola.
La domanda sorge spontanea: il prezzo quasi decuplicato, è giustificato dai soli costi di trasporto o dai margini di guadagno eccessivi a cui l'economia occidentale è ormai abituata?
Io non lo so, ma un dubbio mi è venuto.

Angelo Faravelli

Il Mattone: Apple in China.

2011-05-11T15:08:00.002+02:00

Stamane stavo leggendo GLOBAL TIMES, un giornale in inglese stampato e distribuito in Cina.
Grande è stato il mio stupore nel leggere un articolo dove si parlava approfonditamente delle condizioni al limite della schiavitù, nella Foxcomm, la fabbrica cinese che produce anche per la Apple.
L'occasione è stato il lancio del I-PAD 2, venduto in Cina da sabato scorso. A Pechino ho personalmente assistito a scene incredibili per accaparrarsene uno, al negozio Apple.
Sono volati anche pugni, è stata sfondata una vetrina ed il negozio ha dovuto chiudere per alcune ore.
Nel giornale però si parlava di proteste di attivisti sindacali che hanno approfittato dell'occasione per richiamare visibilità proprio sui metodi di lavoro poco rispettosi rispetto agli individui.
Nella foto vedete alcuni di loro che si sono stesi davanti ad un punto vendita della Apple, con cartelli di protesta.

Angelo Faravelli

Cibo biologico in Cina

2011-05-10T17:34:00.004+02:00

Per noi occidentali sentir parlare di cibo biologico in Cina suona piuttosto strano.
Il trend dell'alimentazione salutista è invece in crescita. La più grande catena di negozi cinese, Lohaocity, con una decina di punti vendita solo a Pechino, ha visto incrementare le sue vendite rispetto al 2010 del 35%.
La frutta e la verdura biologica costano fino a 10 volte in più di quelle tradizionali (davvero poco costose), quindi il successo del cibo biologico è dovuto anche all'aumento del reddito della classi più agiate. Il problema principale, anche da questa parti, sono i controlli. I manager di Lohaocity accettano prodotti biologici solo se garantiti dall'ufficio centrale statale.
Esistono poi anche gli uffici delle diverse regioni, che definiscono le produzioni biologiche, ma non paiono essere affidabili.

Angelo Faravelli

Il Mattone: divieti e permessi.

2011-05-09T09:15:00.003+02:00

Ho già parlato altre volte delle contraddizioni cinesi.

Sputano in terra, entrano in metrò come se fosse una mischia di rugby, gridano anche quando si salutano, in macchina paiono dei kamikaze senza paura....

Insomma, parrebbe un popolo libero, persino troppo.

Poi vai sul web e non riesci a collegarti ai blog e You-tube non funziona.

Fai un salto in Piazza Tiananmen e devi passare più controlli che in aereoporto, e i militari sono dovunque.

Paradossale poi è la situazione dei parchi. A Pechino ce ne sono di grandi e ben tenuti. All'ingresso del più grande (Chaoyang), spicca in bella evidenza un lunghissimo regolamento illustrato anche dalla carrellata di divieti che vedete nella fotografia.
Tra l'altro non si può giocare a palla, andare in bici e sedersi sulle sponde del lago.....sputare, invece, quello si può.

Angelo Faravelli

Il Mattone: ma che cos'è questa robina qua?

2011-05-09T09:09:00.003+02:00

Ho già parlato precedentemente della qualità e dell'efficacia dei packaging che mi capita di incontrare nei supermercati a Pechino. Proprio ieri stavo facendo la spesa, cercando qualche nuova caramella. Per noi golosi l'incredibile scelta di caramelle e dolci vari confezionati è una tentazione irresistibile...

Esco dalla corsia dedicata ai dolci e mi imbatto in un espositore che attira la mia attenzione. Caramelle nuove, parrebbe. Prendo una delle confezioni (che vedete in foto) e mi avvio alla cassa.

Mentre sono in attesa di pagare, esamino i miei acquisti nel carrello, prendo in mano le ultime caramelle Sakura, con scritte totalmente in cinese e attraverso la finestra vedo le caramelle confezionate una per una: saranno morbide, dure, ripiene?

Mentre sto pensando a queste cose, una signora cinese, in fila dietro a me, comincia a parlarmi con ampi gesti....ovviamente non capisco nulla di quello che dice, ma la ringrazio ugualmente.

Ad un certo punto la casalinga Pechinese prende dal mio carrello le suddette "caramelle" Sakura e attira la mia attenzione sulle illustrazioni (piccolissime) presenti sul retro.

Dalle dette immagini si evince che non si tratta di caramelle, bensì di canfora (o cose simili) da metter nei cassetti e negli armadi.

Ovviamente acquisto ugualmente la confezione, per non fare brutta figura con la cortese signora.....per oggi, niente caramelle!

Angelo Faravelli

Off topic: il marchio di Expo 2015

2011-05-05T11:48:00.003+02:00

Anche dalla lontana Cina non posso fare a meno di esprimere la mia opinione sul nuovo marchio di Expo 2015.E' stato indetto un ballottaggio pubblico, a cui possono partecipare tutti, per scegliere il logo più adatto. A parte che la scelta dovrebbe essere una questione di marketing e non di democrazia, sono andato a vedere i due loghi.......li trovate qua sopra ...e questi sarebbero i simboli dell'eccellenza italiana, di un paese che si proietta verso i mercati mondiali per mostrare il meglio di se?

Il primo marchio, quello dell'uovo, mi pare più adatto a una linea di cibo equo solidale o ad un ristorante etnico. Il secondo, confuso e di difficile interpretazione, lo vedrei bene per un azienda di arti grafiche o un fotolito. A questo link si può votare il preferito, peccato che non si possa lasciare un' opinione sui progetti.

Angelo Faravelli

COMUNICAZIONE E PELLE SBIANCATA

2011-05-04T16:51:00.004+02:00

Approfittando di questo viaggio in Cina ho organizzato alcuni incontri con agenzie di comunicazione di Pechino. Ho scelto di incontrare solo agenzie "locali" e non sedi di network internazionali.

La prima impressione è l'elevata qualità media dei progetti sviluppati. L'utilizzo combinato dei vari strumenti on e off line è un must ormai anche da queste parti. Oggi pomeriggio poi alla Schwann, mi hanno anche mostrato progetti in cui entrava la realtà aumentata ( http://www.schwann.cn ).

Sarà probabilmente stato un caso, ma tutte le agenzie che ho incontrato avevano una forte specializzazione e facevano parte di network locali composti da altre agenzie specializzate.

La Schwann per esempio è una digital communication agency e collabora con agenzie di branding, di comunicazione tradizionale e di p.r., indipendenti ma legate tra loro da agreement scritti.

Il mercato della comunicazione è in piena esplosione, dato che le aziende cinesi stanno passando da una gestione "product oriented" ad una "market/marketing oriented".

Concludo citando uno degli spot più visti in TV. E' della Nivea e parla di un prodotto che sbianca la pelle...insomma, non è che forse il sogno proibito dei cinesi sia diventare occidentali ?
(nella foto vedete il modernissimo quartiere di Soho, dove hanno sede molte agenzie pubblicitarie Pechinesi)

Angelo Faravelli

Il Mattone: attraversare la strada.

2011-05-03T16:45:00.003+02:00

Attraversare la strada per un pedone in Cina è un’attività piuttosto pericolosa, che solo i piu’ ardimentosi tra noi affrontano a cuor leggero.
A Pechino, la capitale, la situazione è un po’ migliore. Ai pedoni viene lasciato un tempo definito (40 secondi) per attraversare passaggi piuttosto lunghi. I 40 secondi vengono scanditi da un cronometro che fa il conto alla rovescia, installato su entrambe i lati della strada, a favore di pedone (vedi foto a lato). Io trovo la cosa piuttosto inquietante, e non attraverso mai, se il conto alla rovescia è già cominciato...non si sa mai!

Angelo Faravelli

Il Mattone: 1° maggio in Cina.

2011-05-02T12:03:00.002+02:00

Domenica primo maggio molti cinesi fanno vacanza. Cosa c’è di meglio
di incontrarli in Piazza Tienanmen?

Decidiamo di andarci in metro. Dalla mappa sembra semplice, ed il
biglietto costa 1 Yuan (11 centesimi di euro circa).
Dobbiamo solo cambiare una linea.

Il primo tratto scorre comodo, siamo addirittura seduti. Si arriva
alla stazione di cambio. L’impressione è che tutti i cinesi, oggi,
abbiano deciso di trovarsi li!

Decidiamo di salire in superficie, prendiamo un bus, un taxi, ed
eccoci in piazza, noi e..... un “fantastiliardo” di altra gente.

L’esperienza ha quasi del surreale. Ci fermano in tanti, soprattutto
giovani, per chiedere una foto insieme a noi. Dato che non penso di
avere una fama planetaria, immagino che siano persone della
sterminata provincia cinese che non hanno mai visto occidentali dal
vivo. L’atmosfera è in un certo modo sacra: sembra davvero che
tutta quella gente sia lì per rendere omaggio alla propria nazione,
alla propria bandiera. Per un breve, brevissimo istante quasi mi
piacerebbe essere cinese.

Angelo Faravelli

CUOCHI IN PORSCHE

2011-04-29T15:53:00.003+02:00

Una cosa che non si può dire della Cina è che sia banale. Almeno per un cittadino dell'occidente sviluppato, ogni angolo di strada nasconde una sorpresa. Spesso la sorpresa è frutto di una contraddizione. Capita di vedere AUDI A6 nere fiammanti che superano carrettini improbabili tirati da anziani scheletrici. Oggi davanti ad un McDonald, proprio sulle scale dell'entrata, c'era una signora in tarda età che vendeva pannocchie, estraendole da una pentola che aveva certamente visto tempi migliori. Dalla Porshe Panamera che vedete in foto, è uscito il tizio vestito in bianco ritratto nella stessa immagine: spero sia un manager del catering, anche se non pare.

Il Mattone: Communism vs Capitalism

2011-04-28T15:24:00.006+02:00

Tantissime cose sono cambiate in questi ultimi pochi anni. In occidente si considera ormai tramontato il conflitto tra comunismo e capitalismo, Obama addirittura parla favorevolmente della crescita economica cinese, dicendo anche, che la medesima offre benefici ed opportunità agli Stati Uniti. Insomma, un'epoca è finita e i due grandi blocchi hanno capito che è meglio 'sfruttare' i legami economici, piuttosto che combatterli.

Per esempio qui a Taiyuan, capitale dello stato dello Shanxi, dove di occidentali se ne vedono davvero pochi, ci sono Pizza Hut, l'immancabile Mc Donald, KFC e persino Walmart.

Dopo aver pranzato proprio in un Pizza Hut, dove la pizza è arrivata come al solito diversa da quella che immaginavo aver ordinato, ho fatto una passeggiata nel parco cittadino. Una zona relativamente ben tenuta, con tante attrazioni: dal laghetto navigabile, al piccolo acquario, ad una luna park con tante attrazioni.
Una di questa è uno "stand" dove si può sparare con i fucili con bossoli di plastica, mirando alle sagome. Fino a qui, nulla di male.
Il "titolo" del gioco era tradotto in inglese, forse per questo ha attratto la mia attenzione. Ho letto: "Shooters of Allied Forces". Forze alleate? Mi sono fermato, ho dato un'occhiata più attenta e in effetti gli avventori cinesi sparavano proprio a sagome di marines e di elicotteri americani. (La foto qua a fianco è sta presa di nascosto nel timore di finire al posto delle sagome).

Stavo ancora pensando a questa bizzarria, che definivo fuori tempo, quando mi imbatto, poco più avanti, in un campo di addestramento para-militare, con tanto di sodati in tuta mimetica, trincee, torrette, e mitragliatrici con i proiettili di inchiostro.

Mi vien da dire che forse questi cinesi hanno la memoria più lunga della nostra....che non abbiano poi tutti i torti?

Angelo Faravelli

27 aprile 2011, Il Mattone: I Piselli nel sacchetto

2011-04-27T15:19:00.005+02:00

Vedendo tutte le strane confezioni che si trovano in ogni negozio
alimentare, anche i più piccoli e malmessi, vengo travolto da una ventata di
ottimismo. I Cinesi confezionano ogni tipo di cibo, anche quello meno
probabile; quindi, se diventeranno l’unica vera potenza economica
mondiale, non potremo che imitarli.
Qui a fianco potete vedere (foto molto artigianale) un sacchetto di snack: si tratta di
piselli verdi, seccati e salati; buoni tra l’altro.
L’elenco sarebbe davvero lungo ed il più delle volte un occidentale
non riesce nemmeno ad immaginare cosa, quella particolare scatola,
possa contenere .
Lunga vita al packaging, quindi!

Angelo Faravelli

IL MATTONE: DIARIO DI UN CINQUANTENNE COMUNICATORE, 17 GIORNI IN CINA.

2011-04-27T08:00:00.004+02:00

Si fa presto a dire Cina. Cina è Shangai, Cina è il deserto del Gobin, Cina è la più forte potenza economica del futuro, Cina è la repressione religiosa.
In 17 giorni il mio obiettivo sarà solo quello di dare qualche spunto di riflessione, di condividere con voi delle cose curiose, magari partendo da ciò in cui alcuni dicono io possa vantare una buona esperienza : la comunicazione. (sempre che in questo poi, ci possa davvero essere qualcosa di cui vantarsi …!)
Vi aspetto quindi da domani 27 aprile sul nostro blog. Io posterò intorno alle 21.00 ora Cinese (che poi sarebbero le 15.00 in Italia), spero tutti i giorni.
Se dovessi saltare un giorno, perdonatemi, avevo forse un motivo importante che mi ha portato a fare altro.

A presto

Angelo Faravelli

QR TIME ?

2011-01-13T20:00:00.003+01:00

Da un pò di tempo si vedono tanti codici QR anche da noi.
Io "fotografo" tutti quelli che trovo con il mio smartphone ma, francamente, poche volte rimango davvero soddisfatto di quello che trovo poi sullo schermo.
La mia impressione è che in Italia, il QR code sia una specie di moda,considerata facile e poco impegnativa.
Nel mondo la pensano diversamente. Guardate in foto cosa hanno fatto a New York, e qua trovate altri esempi, nel mondo.
Angelo Faravelli

NEVE IN SPIAGGIA

2010-12-27T11:56:00.002+01:00

La foto che vedete qui sopra l'ho scattata con il cellulare pochi giorni fa a Senigallia.

Ritrae una barca in spiaggia, ricoperta da 10 centimetri di neve.

E' incredibile come la vita sappia sempre sorprenderti, anche semplicemente con una nevicata.

Il mio augurio per il 2011 è quello di avere ancora tante possibilità di sorprenderci.

Angelo Faravelli

BABBO NATALE HA SCELTO ADVANCE

2010-12-21T11:29:00.002+01:00

Dal 2011 i Pulcini sostituiranno le renne.

Nel frattempo : AUGURI !!

CROSS DESIGN

2010-11-11T10:10:00.002+01:00

L'avreste mai detto che i formaggini sarebbero entrati in politica?

THE TIMES THEY ARE A CHANGING

2010-11-09T17:04:00.002+01:00

Ok, banalmente cito Bob Dylan, e banalmente confermo che i tempi stanno davvero cambiando.
In Italia la penetrazione dei cellulari è ormai intorno al 160%. Il 28% degli apparecchi sono smart phone.
Nel 2014, domani quindi, in tutto il mondo, ci saranno più smart phone che desktop.
Oggi, leggo dal Sole 24 ore, solo il 20% del tempo di utilizzo di uno smart phone è dedicato alle telefonate.
Ditelo in giro : la comunicazione "mobile" non è più ormai un'opzione, è un obbligo.

MARKETING 3.0

2010-10-25T14:21:00.002+02:00

Questo è il titolo del’ultimo libro “del Kotler” come si diceva quando si andava all’università.

A me il titolo piace, e piace pure la copertina.
Questo carrello che vola tra le nuvole, mi pare un’ottima immagine per comunicare anche speranza.

Ma cosa si dice nel libro ?
Un sacco di cose, e (quasi) tutte “inspiring” (non è forse meglio dell’italiano “ispiratrici”?).
Il sottotitolo è già abbastanza illuminante ; “Dai prodotti, ai clienti, allo spirito umano. ”.

Si parla dell’importanza di avere aziende “umano centriche”, soprattutto in relazione ai propri clienti. Le aziende (tutte le aziende) devono offrire prodotti o servizi che ispirino, includano e riflettano i valori dei proprio clienti.

Il libro si conclude con i “10 CREDOS OF MARKETING 3.0”.

Vi traduco solo il primo :
“AMATE I VOSTRI CLIENTI, RISPETTATE I VOSTRI CONCORRENTI”
Che salto dalle famose e pragmatiche “4 P” !

Il libro, l’ho comprato da Amazon in inglese, ma la scrittura è semplice e lineare, adatta anche a chi non mastica la lingua tutti i girni tutti i giorni.
Accanto a Philip Kotler, vi è il nome di altri due co-autori, di origine indiana (Kartajaya & Setiawan).
Sebbene il primo sia un grande guru del marketing, ignorantemente non lo conoscevo. Mi viene però da dire che l’afflato spirituale presente in tutto il libro, possa anche essere ispirato dalle origini dei due co-autori .

DIGNITA' ED AMORE

2010-10-04T12:39:00.004+02:00

Guardarli alla tv, mentre salgono su quelle cime impossibili, ha sempre destato in me grande ammirazione. Questi uomini che sfidano la montagna, rischiando la vita ad ogni metro, ad ogni minuto, rappresentano la quintessenza della motivazione .
Non lo fanno per soldi, non lo fanno per la notorietà: probabilemte lo sanno solo loro perchè lo fanno, ma sono sempre li, a 3.000 e più metri, appesi con un gancio su impossibili abissi. Ogni tanto uno di questi grandi uomini, dalla montagna non torna più. Sabato è toccato a Walter Nones. Quello che vedete qua sopra è il messaggio che la moglie ha lasciato sul sito.Questo breve messaggio, incredibilmente pieno di dignità e di amore, ci racconta molto di più su quel mondo che decine di ore di diretta tv su funerali, condoglianze e interviste.

UNA COCA ED UN LINGOTTO

2010-09-14T10:08:00.002+02:00

"Come sta andando la crisi?" Lavorando in mercati differenti, ci capita spesso che i clienti chiedano le nostre impressioni sull'attuale momento economico

Io professo sempre ottimismo, confortato ovviamente dai progetti nuovi che continuano ad esserci affidati.

Bisogna dire però che non siamo gli unici a guardare al futuro con speranza : un'azienda tedesca ha infatti lanciato il distributore automatico "GOLD TO GO", che, come promette il nome, distribuisce lingotti e monete d'oro al prezzo (aggiornato ogni 2 minuti) di € 30 al grammo.

Per adesso il primo prototipo è stato installato all'aeroporto di Francoforte.
Immagino i colloqui nella famiglie degli sceicchi in transito :
"Papà papà, mi dai due euro che prendo una lattina di Coca e 300 che porto un lingotto d'oro alla nonna?"

Angelo Faravelli

LA RISPOSTA SPAGNOLA ALL'I-PAD

2010-09-07T18:15:00.002+02:00

Chi l'avrebbe detto che proprio dalla Spagna sarebbe arrivata la risposta all? I-Pad di Steve Jobs?
Clikkate qua, e vedrete !

Happy 200 birthday !

2010-08-26T16:15:00.001+02:00

Il fatto che Nicola Appert che (insieme a Donkin e Hall) ha inventato il modo di conservare i cibi in una confezione, abbia ricevuto in Francia il titolo di BENEFATTORE DELL'UMANITA' dovrebbe dirla lunga sull'importanza del packaging nello sviluppo della razza umana.
Qui siamo a festeggiare il 200° compleanno della nascita della latta (inizialmente in ferro o stagno). Cosa dite ? E' solo una lattina?

Angelo Faravelli

Holiday, Celebrate !

2010-08-05T15:05:00.002+02:00

Prendo a prestito le parole di una canzone della buona Veronica Ciccone per augurarvi Buone Vacanze !!

Angelo Faravelli

9O's are back !!

2010-08-03T11:42:00.005+02:00

Anni fa, TANTI ANNI FA, ho letto un libro che si intitolava LA GUERRA DELLE COLE, e parlava della battaglia competitiva e in comunicazione tra la Coca Cola e la Pepsi.

Mi ricordo che vidi uno strepitoso spot di Ray Charles che prendeva in giro la Coca.

Oggi la GUERRA DELLE COLE è tornata. Guardatevi il nuovo commercial.

Angelo Faravelli

NULLA SI CREA, NULLA SI DISTRUGGE !

2010-07-23T09:57:00.005+02:00

Non credete che il creativo della campagna belga di Sloggy, sia un fan dei Queen?

Nell'immagine, a destra la campagna citata, a sinistra il 45 giri tratto dall'album Jazz dei Queen.

PACKAGING TEST : SO COSA STAI GUARDANDO

2010-06-16T17:02:00.004+02:00

Ebbene si, il grande fratello è arrivato anche in Advance. Infatti mercoledì 21 giugno alle 11.30, durante il Global Marketing di Lazise, presenteremo un packaging test basato sulle tecniche più evolute di eye tracking. (leggete il programma completo

In estrema sintesi oggi è possibile vedere , con scientifica precisione, che cosa una persona guarda di più in un packaging.

Questa tecnica, oggi veramente affinata, sarà presentata dal nostro partner ed amico
Nicola Pellegrini di Smart Reserach.

Se ne volete sapere di più, o gradite partecipare al seminario, scrivetemi : a.faravelli@advanceitalia.com.

iPad E PRODOTTI SFUSI : EVVIVA IL MONDO SENZA RIFIUTI !

2010-06-03T15:19:00.002+02:00

Provate a digitare su Google "no packaging".
Appariranno centinaia di pagine dove si elencano i danni che fanno le confezioni al nostro pianeta e dove si teorizza una società dove il pack sia eliminato. Partendo dagli esempi (pochi) di punti vendita dove è possibile comprare il prodotto sfuso, usando sempre lo stesso packaging, si preconizza una veloce dipartita delle confezioni.

La stessa cosa succede ai quotidiani. L'avvento delle nuove tecnologie e dell'iPad in particolare, fa gridare a molti che i giornali in carta non si venderanno più..

La nostra società, secondo molti, è quindi destinata ad eliminare carta stampata e confezioni.

La mia domanda è : ok, io posso leggere il quotidiano direttamente sull'iPad , ma l'iPad medesimo mi è arrivato tramite una bella confezione, magari minimale, leggera, senza libretti inutili, ma sempre di confezione si tratta.

E sabato quando sarò in spiaggia a Rimini, leggendo la Gazzetta sempre sulla mia magica tavoletta, come farò a degustare una mozzarella campana, se la medesima non è arrivata fino a me in una bella,ed efficace confezione che ne preserva tutti gli aromi?

Magari mi sbaglio ma fino a che il tele-trasporto non sarà ben sviluppato mi sa che i nostri packaging dovremo tenerceli ben stretti !

Angelo Faravelli

HAPPY BIRTHDAY YOU TUBE

2010-04-28T18:17:00.002+02:00

5 anni fa veniva caricato il primo video su You Tube.

Lo vedete qui.

APPENA CINQUE ANNI....!!!!

Non so voi, ma io ero convinto che You-tube ci fosse sempre stato.....mah..sarà l'età !

Buon compleanno You Tube, chissà come sarai tra 5 anni !!

Angelo Faravelli

Lotta al greenwashing

2010-04-09T14:50:00.006+02:00

Nell’era della green economy molte industrie ed aziende abusano del concetto di eco-compatibilità al fine di creare un’immagine del proprio brand che sia eticamente corretta, anche quando in realtà la loro è solo una facciata. I consumatori però non si lasciano ingannare da questi fenomeni di greenwashing sempre più diffusi, tanto che in USA è nato il sito web www.greenwashingindex.com dove è possibile pubblicare le pubblicità considerate a rischio greenwashing, commentarle e votarle in una scala da 1 a 5. Mi sembra un’iniziativa geniale per risvegliare l’occhio critico del consumatore che è in noi e smascherare le aziende che si dichiarano interessate all’incalzante problematica dell’inquinamento ambientale solo per aver inserito “un tocco di verde” nei loro spot.
Arianna Bandini

NON E' MAGNIFICO?

2010-03-31T14:39:00.002+02:00

Non voglio parlare del nuovo Logo di Upim che trovate a fianco.

Voglio richiamare la vostra attenzione sulle modalità di scelta del logo medesimo.

E' stata indetta una "gara" su Zoopa.it durante la quale sono stati presentati in totale 4.740(quattromilasettecentoquaranta) progetti grafici.

Non è magnifico tutto ciò?

Non voglio entrare in merito al senso di una gara simile, ma la domanda, la PRINCIPALE domanda è questa : come si fa a scegliere 1 (un) singolo marchio tra 4.740 (quattromilasettecentoquaranta)diversi progetti?
La mia ammirazione per il responsabile della scelta è infinita.

E poi ci si chiede come mai il design applicato alla comunicazione in Italia non raggiunga le vette del design della moda o di quello automobilistico.

Angelo Faravelli

I tempi cambiano.

2010-03-18T14:16:00.003+01:00

L'avreste mai detto solo qualche anno fa, di trovare su Avvenire (l'organo ufficiale dei Vescovi Italiani)una pubblicità che "gioca" con uno dei dieci comandamenti?

Beh, è quello che ieri occupava tutta l'ultima pagina del giornale.

"Quando il nome dell'olio è nominato invano, per noi è un dispiacere" : così recita l'head line della campagna Olio Carli.

I tempi cambiano, e, almeno in questo caso, cambiano in meglio.

A.Faravelli

SEI INDISPENSABILE ??

2010-03-10T12:18:00.002+01:00

Lo so, sarò fanatico, ma vi voglio parlare ancora di Seth Godin.

Più precisamente voglio parlarvi del suoo nuovo libro
“LINCHPIN: ARE YOU INDISPENSABLE”?

Giorni fa ho passato un po’ di tempo tra aerei e aereoporti e ne ho divorato, sottolineato e (spero)imparato, un centinaio di pagine (su 244 totali).

Se da un lato sono entusiasta del libro, provocatore più del solito, dall’altro la domanda del titolo (Are you indispensable ? ) mi da da pensare parecchio…….

Godin è convinto che “l’Outsourcing, l’automazione e il nuovo marketing” finiscano con il punire tutti quelli che sono semplicemente bravi semplicemente obbedienti e semplicemente affidabili.

La buona notizia è che tutti possono diventare indispensabili, e se uno non lo è ancora diventato, è perché non ha scelto di esserlo.

L’obiettivo del libo è arrivare a capire che la scelta dipende da noi, e aiutarci a fare quella scelta .........speriamo bene !!!

Angelo Faravelli

ECOSHOP : il packaging è morto : viva il packaging !

2010-03-04T17:45:00.002+01:00

Un’ottima notizia, per noi che ci occupiamo di packaging.

A Udine ha aperto ECOSHOP, il primo negozio “no-pack”, il cui assortimento è fatto esclusivamente di prodotti sfusi, privi di qualsiasi confezione o imballaggio.

Dico che è un’ottima notizia, perché il format è una grande idea che, spero, farà riflettere noi operatori del settore.
Io sono certo che il packaging non morirà mai. Finchè il consumatore vorrà “tutto, vicino, e sempre “ le confezioni sono destinate a giocare un ruolo da protagonista..
Appunto perché protagonista lo rimarrà sempre, è giusto che il packaging si faccia carico di nuove responsabilità : la sostenibilità è, secondo me, ormai una variabile da considerare in qualsiasi progetto di packaging veramente efficace.

Il duro lavoro del marketing

2010-02-15T13:38:00.003+01:00

Copio e incollo "paro paro " una vignetta scovata nel Blog di Seth Godin.
la domanda è :
"Siamo tutti bugiardi?"
Angelo Faravelli

Evidentemente non capisco nulla di Viral Marketing

2010-02-09T18:33:00.003+01:00

Quando ho letto che esiste un Lip Gloss al gusto di birra, non ci credevo.
Invece......

PRODUCT "COURT" PLACEMENT

2010-02-09T09:27:00.007+01:00

Le vie della comunicazione, se non proprio infinite sono davvero numerosissime..... (nell'immagine Ciancimino figlio depone davanti ai magistrati con una bella bottiglietta di Belte in primo piano. Immagine ripresa sui siti di news-online, sui quotidiani ed in TV) :-D

CAMBIAMO IL MONDO ?

2010-01-28T11:33:00.003+01:00

Magari potrà essere una pia illusione, magari saranno i 50 che si avvicinano, ma mi piacerebbe almeno cercare di rendere questo mondo un pò migliore, anche attraverso il nostro lavoro.
Ormai da un pò di tempo ADVANCE cerca di far riflettere i propri clienti sulla necessità di un approccio sostenibile al packaging.
Ci siamo però resi conto che questo elemento è solo una piccola parte di un insieme più ampio : LA RESPONSABILITA' SOCIALE D'IMPRESA.
Ecco perchè dal 2010 è partita un'importante PARTNERSHIP con OFFICINA ETICA, per dare ai nostri clienti un supporto completo dell'ambito della "corporate social responsibility" .
Non è questa la sede per "tediarvi" con l'elenco delle cose che sappiamo fare e di spiegarvi quanto "bene" potrebbero portare alla vostra azienda.
Ci tengo solo farvi riflettere su come, nel dopo crisi, il comportamento dei managers e degli imprenditori debba cambiare.
Secondo noi il cambiamento deve essere per forza "etico".
Angelo Faravelli

100,000+ vintage advertisements to explore

2010-01-20T11:50:00.002+01:00

Oggi voglio darvi una dritta interessante.
Tramite il grande Seth (Godin) ho scoperto un sito fantastico, dove si possono trovare campagne pubblicitarie dal 1800 al 2000, dei più disparati prodotti e settori. Ad oggi contiene più di 121.000 annunci. Divertitevi a navigare.
Alla prossima
Angelo Faravelli

Questi sono gli anni nostri.

2010-01-08T14:22:00.002+01:00

Sarà che è l’inizio di un nuovo anno, sarà che tra 12 mesi avro’ 50 anni ( e un po’ mi scoccia)
Ma è da stamattina che leggo e rileggo questo pezzo dal blog di Simone Perotti
“Allora amici, a tutti voi, che non vi manchi mai l’orgoglio, la progettualità, l’energia.
Siamo qui per un periodo, davvero, credetemi.
Non c’è niente che valga l’angoscia e la disperazione…... Basta sprecare tempo in luoghi assurdi,
basta sprecarlo con gente assurda.
Occorre sognare, altro che stronzate. Vivere, godere di quello che c’è.
Ma farlo in modo solido, professionale, inventando nuovi modi, nuove vie, con le nostre migliori
risorse, non con i ritagli di tempo, non con gli scampoli, non con le frattaglie.
Con la nostra roba migliore. Ricordiamocelo sempre, la nostra roba migliore è per noi.
Ed è per noi adesso. Questi sono gli anni nostri. Prendiamoceli. Adesso. Basta.”

Grazie Simone. Vedrò di ricordarmelo in quest’anno che sta per cominciare.

L'ANNO DEL CONTATTO

2010-01-07T13:30:00.002+01:00

Qualcuno mi ha appena fatto notare che il 2010 sarà L’ANNO DEL CONTATTO (come recitava il famoso film).

Posso quindi sperare di moltiplicare esponenzialmente i contatti con tutti voi, anche con chi, per ora, ha solo questo blog come link tra se e la nostra agenzia .

Allora, teniamoci in contatto……..!!

Angelo Faravelli

a.faravelli@advanceitalia.com
0373259012

LASCIATE PERDERE LE STRONZATE

2009-12-30T12:40:00.002+01:00

Ragazze e ragazzi, lasciatemi mutuare da un celeberinmo disco dei Sex Pistols una frase per farvi gli auguri.
NEVERMIND THIS YEAR'S BOLLOCKS
HERE'S TO A
GREAT NEW YEAR.

Ci si rilegge nel 2010 !

Angelo Faravelli

CARO BABBO NATALE, BUSINESS DIVISION.

2009-12-03T15:00:00.005+01:00

Fonti segrete mi hanno appena informato che, nell'Ufficio di Babbo Natale, al Polo Nord, esiste una Business Division alla quale noi, "poveri" manager e imprenditori possiamo inviare le nostre richieste.
Attenzione però : non richiedete regali "fisici", Babbo se ne avrebbe a male. Si può semplicemente fare richiesta per regali "metafisici" ed intangibili.
Per aiutarvi, leggete la lettera. che ho spedito io.
Se vi va poi di scriverne una o di aggiungere qualche richiesta, inseritele come commenti a questo post.
Babbo Natale legge spesso il nostro blog : ho controllato su Google Analytics.

Spett
BABBO NATALE
Business division
POLO NORD

Caro Babbo,
in questo 2009 sono stato veramente bravo, forse troppo.
Ho lavorato un sacco , ho fatto poche vacanze, ho pagato tutte le tasse, ho pagato tutti i dipendenti e persino tutti i fornitori.
Per il 2010 ti chiedo principalmente di portare serenità e tranquillità a tutti i clienti. Mi piacerebbe vederli sereni, per aiutarli a affrontare meglio le sfide del mercato. Mi piacerebbe soprattutto tornare ai vecchi tempi dove spazio per ragionare sulle cose c'era sempre; dove, per esempio, la prova di stampa era per l'appunto una prova, da modificare e finalizzare, e non una sentenza di morte in caso non risultasse perfetta al primo colpo.
Ti chiedo di ricevere brief più ragionevoli, come una volta, dove le informazioni più rilevanti erano il Target, e la Brand Essence e non la data di consegna degli Esecutivi .
Ti chiedo che le aziende tornino come un tempo a distinguere uno studio grafico da un'agenzia, un fotografo da un'impresa di comunicazione. Dona anche un pò d'amor proprio alle agenzie, di modo che imparino a farsi meglio rispettare.
Ti chiedo di ridarmi la pazienza dei 30 anni quando non mi arrabbiavo mai, sorridevo sempre, persino alla banca che mi comunicava un insoluto Ecco, a questo proposito, vorrei anche che la banca mi comunicasse un pò meno insoluti. A fine mese mi telefona più spesso il Direttore dell'Istituto, di mia moglie.....!
Direi che per quest'anno posso fermarmi qui. Nel 2009 sei stato generoso con me, spero che tu lo possa essere anche nel 2010
Buon lavoro !

Angelo Faravelli

UN ESEMPIO PER I BRAND LEADER CHE HANNO PAURA DI CAMBIARE

2009-10-22T19:01:00.001+02:00

Io non lo so se i nuovi pack di Gatorade raggiungeranno il loro obiettivo , che è poi il medesimo di tutti i packaging : aumentare le vendite.

So però che a me questo restyiling rivoluzionario piace un sacco.

Lo trovo fresco, contemporaneo, personale e, incredibilmente, anche molto legato al passato.

Well done !

Angelo Faravelli

La comunicazione punta sulle mamme?

2009-10-20T13:53:00.002+02:00

Stamattina, complice forse il freddo, che ha immobilizzato e ammutolito le mie bambine nei loro seggiolini, sono riuscita a sintonizzarmi su Radio 24, e una notizia ha subito catturato la mia attenzione: le donne che fanno figli non sono un costo per i datori di lavoro, anzi, possono essere una vera risorsa!
Io, madre di due figli, impegnata in un gratificante lavoro full time, e desiderosa di una nuova maternità, ho sempre sostenuto questa tesi: le madri lavoratrici sono spesso più motivate, la maternità è un’esperienza che migliora le prestazioni organizzative, aumenta il livello di sopportazione e aiuta a definire le priorità, e tutto questo bagaglio d’esperienza, non può che renderci delle lavoratrici migliori; però, io sono chiaramente di parte, per cui quello che è il mio pensiero potrebbe essere facilmente confutato da chi la pensa diversamente da me.
Ma ecco che stamattina, a sostegno della mia tesi, vengono in aiuto i risultati di una ricerca condotta dall’Osservatorio sul Diversity Management dell’Università Bocconi. La ricerca ha concluso che bisogna fare i conti con tre inossidabili pregiudizi, smentiti però dai fatti. Anzi tutto, non è vero che la legislazione sulla maternità nel nostro Paese sia tra le più protettive e generose; in secondo luogo non è affatto vero che più le donne lavorano, meno fanno figli: anzi, sono i Paesi con la maggior partecipazione al mercato del lavoro a essere i più fecondi; infine, il costo “vivo” della maternità è indiretto e molto contenuto: una maternità “pesa” sui conti dell’impresa solo lo 0,23% in più, e al suo rientro la dipendente supera i colleghi per efficienza e produttività. Esiste però una condizione imprescindibile: il sistema deve diventare più flessibile.
La Banca d’Italia stima che una crescita dell’occupazione femminile significherebbe un aumento del 7% del Pil, autorevoli istituti di ricerca, quali Catalyst o McKinsey, affermano con cognizione di causa, che il valore aggiunto delle donne - il loro stile di direzione, l’attenzione alle persone, la gestione delle relazioni, la prevenzione dei conflitti - porta le imprese ad avere risultati migliori.
Eppure, mi rendo conto, anche per quello che vedo capitare a molte amiche, che maternità e lavoro remunerato continuano ad essere percepite come inconciliabili.
L’agenzia di comunicazione dove lavoro io, mi appare davvero un’isola felice: certo non rivesto più il ruolo che avevo precedentemente ai miei congedi, ma non ritengo di fare meno per la mia azienda, o di essere meno competente o meno stimabile per il mio essere mamma...sono semplicemente diversa, e con una punta di presunzione, mi sento di dire, addirittura migliore di prima; ma non posso fare a meno di riconoscere, che questo mio essere migliore è possibile solo in virtù del fatto, che coloro che guidano l’agenzia in cui lavoro, mi offrono quotidianamente la possibilità di dimostrarlo.
Monica Salvi

Tra creativi in tinello, big a 360 e piattaforme, il mercato muore

2009-10-15T09:04:00.003+02:00

Riprendo un mio intervento apparso su YOU-MARK

‘La dura vita della piccola agenzia’, verrebbe da titolare. ‘E anche della specializzazione’. Aggiungendo, per fortuna che se ne parla. Perché youmark crede nella differenziazione, nella necessità che ognuno si possa ritagliare il suo posto al sole, proponendo know how e peculiarità differenzianti. Pure le piccole strutture. Pure quelle che non fanno advertising e pure quelle di provincia. Non a caso, abbiamo deciso di pubblicare un altro commento arrivatoci da un lettore. Angelo Faravelli, partner e responsabile clienti Advance Brand Appeal, di Crema. Pensare che basterebbe una professionalità diffusa per scongiurare il peggio. Ma saperlo non basta. Bisognerebbe farlo.

“Se la McCann afferma che il mercato è allo ‘svacco’, comincio a pensare che se è da un po' che lo dicevo pure io, forse, non avevo tutti i torti. La mia è una piccola agenzia (siamo in 11) , siamo specializzati nel brand e packaging design e abbiamo sempre fatto di questa specializzazione il nostro principale fattore di differenziazione.

Le strutture come le mie vengono ‘minacciate’ da attori che solo due anni fa o non c'erano o si occupavano d'altro. Le grandi agenzie a servizio completo, che vedono ridursi i loro fatturati e si ‘attaccano’ ovunque. Ma non solo. Ci sono i free lance (magari creativi lasciati a casa proprio dalle agenzie di cui sopra), che si comprano un computer e dal tinello si lanciano nel mondo del packaging design. Le piattaforme creative (tipo Bootb), con i clienti (anche grossi) che per progetti apparentemente limitati, come può essere il design di un brand o di un pack, a loro si affidano, prevedendo budget ridicoli. Tra l’altro che verranno assegnati solo dopo una gara con decine di strutture e di consulenti (che io immagino o alla canna del gas o senza esperienza alcuna). Ma non basta. Ci sono pure fotografi e stamperie che, avendo oggi poco da fotografare e stampare, simpaticamente ‘inseriscono’ il design (magari gratuito) nei loro servizi.

Certo sarebbe bello pensare che queste minacce siano sconfitte dalle professionalità del nostro mercato. Dalla professionalità di noi agenzie. Dal nostro know how talmente forte e riconosciuto da affrontare tutte le sfide. Dalla professionalità di marketing manager che, grazie all'esperienza e all'educazione, sono capaci di scegliere il partner adeguato. Che dite, dubitate? Beh, anch'io!”.

Angelo Faravelli

ODIO GLI SPOT PER LE AUTOMOBILI

2009-10-14T12:33:00.001+02:00

Generalmente gli spot per le automobili sono , per me, quanto di meno creativo si possa immaginare.
Certamente tutti curatissimi , prodotti al top, costosi, ma irrimediabilmente simili tra di loro.

Devo dire che lo spot della nuova Saab, fa la differenza.

Complimenti.

Angelo Faravelli

MAH !

2009-10-12T17:16:00.002+02:00

Ok, sarà che sono antico ( sono nato all'inizio degli anni 60), sarà pErchè sono pure duro di comprendonio, ma rimango sempre perplesso (ecco il "MAH" del titolo) dalle gare creative che si svolgono sulle piattaforme dedicate.

L'iniziativa forse più famosa (almeno per me) BOOTB, mi ha appena inviato una mail con un brief per Vogue.

Vado a dare un occhio e leggo le prime righe del brief:
"L’obiettivo è quello di creare brand awareness, traffic building all’interno degli stores, aumentare il sell out di Vogue eyewear. .....Dobbiamo anche pensare ad un gadget che può essere anche un servizio da regalare a quanti acquistano un occhiale da sole. "

Voglio dire : un obiettivo niente male!!
Vien da dire che ci dovrebbero lavorare fior di professionisti, le menti più raffinate della creatività evoluta.

Ma, mi chiedo, quale mente raffinata è disposta a mettersi in gioco su un progetto tanto complesso per un budget di €920 (di cui mi pare il 20% vada alla piattaforma digitale medesima) ?

E se scorrete anche le altre gare, la distonia tra budget e complessità del progetto è evidente..

Magari mi sbaglio, ma la logica e la mia personale esperienza mi dicono che a queste gare possono partecipare professionisti "alla canna del gas" o giovani rampanti, senza esperienza, in cerca della prima occasione.

Io, se fossi un marketing manager, non metterei mai la mia marca nelle mani di nessuno dei due.

Angelo Faravelli

IL BRIEF : elemento basilare per ottenere efficacia in comunicazione.

2009-10-08T12:14:00.006+02:00

A tutti capita di incappare in operazioni di comunicazione che, immediatamente, sembrano strane, discutibili se non certamente errate.

La mia esperienza di comunicatore che ha lavorato per centinaia di aziende globali e locali, mi fa pensare che, forse, dietro quelle realizzazioni ci sia un brief incompleto, errato o addirittura inesistente.

Preferisco nemmeno segnalare quante volte capita che ci venga assegnato un progetto senza un brief scritto.
Siamo noi che, prendendo spunto da quello che ci ha detto il cliente in riunione, redigiamo un brief ufficiale, da far condividere ai manager.
Anche questo, secondo me, fa parte di un servizio professionale.

Senza una base scritta e condivisa, non si combina niente.
Banalmente "non c'è vento favorevole per chi non sa dove vuole andare.

E questo vale non solo per le mega campagne a base di spot e advertising tradizionale, ma è vero anche , e forse soprattutto, per lo studio di quegli strumenti che poi sono alla base del successo di un prodotto sugli scaffali, per esmpio il packaging.
Per dare un valore aggiunto a questo mio intervento, vi segnalo che a questo link potrete scaricare una dettagliata check-list per redigere un brief relativo a progetti di packaging design.
Il tutto è gratis, serve solo una brevissima registrazione.

Leggete la lista per il brief e ditemi cosa ne pensate. Con il vostro aiuto sarà certamente possibile migliorarla

A presto !

Angelo Faravelli

IL DESIGN NON VENDE

2009-09-28T11:33:00.004+02:00

Proprio sabato parlavo con un industriale, produttore di biscotti, che sosteneva che in tempo di crisi la comunicazione ed il design diventano costi da tagliare, per lavorare sulle due uniche leve che convincono il consumatore : il prezzo (basso) ed il prodotto (buono): Fermo restando che il prodotto (buono) è , SEMPRE la "conditio sine qua non" di ogni storia di successo, chiederò all'industriale di cui sopra di dare un'occhio al pack che vedete qua.

Un esempio semplice ed efficace di come il design (in questo caso sia strutturale che grafico) possa dare valore al prodotto, creando una proposta unica, chiara, e quindi vincente.

L'azienda è canadese.

Angelo Faravelli

COERENZA DELLA "PERSONALITA'" DI MARCA

2009-09-25T11:52:00.002+02:00

Non è forse quello che consigliamo sempre ai nostri clienti?

ESEMPIO DI SOSTENIBILITA’ POCO SOSTENIBILE ?

2009-09-24T09:41:00.002+02:00

Leggo dal sito di ALTRO CONSUMO di una lampada da tavolo IKEA che funziona con panneli solari e pile ricaricabili.

Fantastica idea, oltretutto con un prezzo corretto : €19.99

Peccato che, come leggo sempre dal sito “…emette una luce insufficiente a leggere e scrivere….. il giudizio è tiepido. Anche quando è in massima carica non raggiunge mai la luminosità di una tradizionale lampada da tavolo e il suo raggio d'azione abbraccia un'area sufficiente a illuminare un libro: non è quindi sufficiente come fonte unica di illuminazione.”

Questo a dimostrazione di come sia difficile coniugare sostenibilità ed efficacia anche per un’azienda come IKEA, che è tra le prime al mondo nella difesa dell’ambiente.

Questo deve, secondo me, stimolare tutti noi a ragionare “sostenibile” ma anche ad essere , sempre, molto pragmatici.

Angelo Faravelli

I DEMOCRATICI SONO TUTTI UGUALI ?

2009-09-23T08:14:00.002+02:00

Parliamo ancora di comunicazione televisiva.
Ieri sera non mi sono perso su Sky la puntata del Letterman Show con Obama protagonista .

Grande mezz'ora di televisione dove non si capiva quale dei due protagonisti fosse più abituato a "bucare" il video .

Forse un pò "noiosuccia" (per noi italiani) la parte dove si parlava di sanità, ma lo stile del Presidente Nero è incredibilmente efficace e persuasivo.

Alla fine del programma, torno sulla nostrana RAI, e la prima cosa in cui mi imbatto è un primissimo piano dell'Onorevole Fassino a Ballarò.

Perchè ho immediatamente desiderato di essere cittadino " a stelle e strisce" ?

COMUNICAZIONE GIORNALISTICA IN TEMPO DI TRAGEDIE

2009-09-21T08:25:00.005+02:00

Non so a voi, ma a me ha dato molto fastidio l'utilizzo delle immagini e dei filmati di quel piccolo bimbo con il basco.
Immagino ( e spero...) che i parenti siano stati informati e abbiano acconsentito.
Non voglio però parlare di loro : ammmiro la loro forza d'animo e rispetto il dramma che stanno vivendo.

Voglio parlare dei giornalisti che hanno utilizzato il piccolo in prima fila per confutare le loro tesi .

"Guardate il povero bimbo orfano, rovinato dal bieco imperialismo" dicevano, in estrema sintesi, i pacifisti a tutti i costi.

"Guardate il bimbo coraggioso, esempio di eroi patrioti che sono l'unica salvezza dell'Italia" ribattono oggi (sempre sintetizzando) i giornalisti più inclini ad appoggiare, sempre e comunque, le nostre imprese militari.

Oggi a me non interessa chi ha ragione. Non mi interessa se sia giusto ritirarsi dall'Afghanistan o sia meglio mandarci più soldati.

Oggi non posso che rattristarmi profondamente per quel bimbo innocente, sfruttato da giornalisti che hanno in mente solo di vendere più copie o di attirare più spettatori.

A proposito di etica in comunicazione...

A.F.

LA COMUNICAZIONE DEVE PER FORZA ESSERE ETICA?

2009-09-18T10:41:00.002+02:00

Qualche giorno fa sono stato in UNICOM a seguire un'interessante conferenza che parlava (anche ) proprio di etica e comunicazione.

Argomento affascinante e molto interessante per me, che credo molto all'approccio sostenibile del packaging (etica e sostenibilità, ho scoperto, sono due concetti che vanno a braccetto..).

Cosa vuol dire però comportarsi eticamente in comunicazione?

A sentire certi discorsi, la mia paura è che si diventi tutti integralisti e ambientalisti estremi.
Se mi sento dire che l'unico packaging sosteniibile (e quindi etico) è "nessun packaging", come posso essere favorevole all'etica in comunicazione.

Secondo me quello che serve è equilibrio.

Se, per fortuna dico io, il consumatore moderno vuole mangiare la mozzarella di bufala campana seduto comodamente a casa sua a Pavia (o a Voghera se parliamo della mitica casalinga) io, come comunicatore ETICO , esperto di packaging non gli dico "arrangiati, se vuoi mangiarti la mozzarella devi andare a Napoli dove ci sono bufale."

No, io devo cercare di studiare un packaging che permett alla mozzarella di viaggiare da napoli a pavia, e quiandi al mio cliente ed a me di fatturare, con il minimo impatto ambientale.

L'inquinamento non è colpa del packaging, l'obesità non è responsabilità della comuncazione e le baby-gang non sono il frutto malato della pubblicità.

Per fortuna, la famiglia,l'educazione ed il buon senso hanno ancora tutte le possibilità di "difendere" l'individuo da noi comunicatori, che proviamo ad essere etici, ma in verità siamo dei "cattivoni capitalisti".

Mai più senza

2009-09-08T12:20:00.003+02:00

Questa volta parliamo di oggetti di design.
Su segnalazione di http://www.interistiorg.org/ non posso fare a meno di portare la vostra attenzione sull'oggetto che vedete in fotografia. Un pallone di marmo, con il logo del'Inter.

Un pallone ci marmo che costa €5.000.Più che uno schiaffo alla miseria, questo oggetto rappresenta una pernacchia all'intelligenza !

A.F.

PORNO NAMING

2009-09-04T11:07:00.002+02:00

Mi è capitato di vedere su FX (un canale satellitare) un programma piuttosto strano.

Riporto la descrizione dal sito della FOX:

"Cosa accade dietro le quinte di un film hard? Chi sono i personaggi che si muovono nel mondo del cinema a luci rosse? CIAK SI GIRI è una docu-comedy in sedici episodi al seguito di una vera troupe, una singolare 'armata Brancaleone' che si avventura ogni volta in un diverso paese straniero per realizzare un film porno."

Innanzitutto voglio subito avvisare chi non ha visto il programma : non è una visione pornografica . Se le situazioni sono scabrose, ciò che si vede è più o meno simile a molti film "normali", nemmeno vietati ai 18 anni.

Vorrei però riportare la vosrtra attenzione sul naming del programma "CIAK SI GIRI". Un'invenzione geniale, che in tre parole riassume lo spirito della trasmissione.

A.F.

Spiteful words can hurt your feelings, but silence breaks your heart

2009-09-02T14:56:00.003+02:00

Quante volte ci è capitato di sentire o di usare espressioni come "il silenzio è d'oro", o di annuire e sorridere alla più ironica battuta "Meglio tacere e passare per idiota, che parlare e dissipare ogni dubbio.”
Anche in comunicazione si sente spesso la necessità di censurarsi: ci sono occasioni dove il buon gusto ed il rispetto dell'altro, rendono la censura uno strumento imprescindibile; obiettivi di marketing, strategie comunicative o scelte creative spingono i brand verso l’estrema sintesi, se non addirittura quella del silenzio, senza contare coloro che si affidano alle logiche delle verità non dette, meglio noti come para...(e qui la censura è d’obbligo).
Sebbene la sotto scritta sia notoriamente una gran chiacchierona, anch’io mi ero infine convinta, che fosse meglio tacere, soprattutto quando non sia ha nulla da dire, ancora peggio quando la verità è troppo scomoda; ma ieri una vera epifania ha nuovamente stravolto le mie convinzioni.
Dato che non è mia intenzione usare questo spazio per fare outing, mi limiterò a dirvi che ieri, dopo 20 anni da una serie di tragici lutti famigliari - che la famiglia di mio padre ha saputo affrontare solo con un gelido ed imbarazzato silenzio - una giovane donna ( vittima di un vuoto durato tutta la sua infanzia e adolescenza) ha bussato alla nostra porta e ha chiesto le ragioni di questo perpetrato silenzio, che non ha attenuato il dolore, che non ha cancellato la sofferenza, ma al contrario ha creato dei demoni, ha alimentato dubbi ed allontanato le persone, fino a frammentare una famiglia.
Il silenzio non è sempre la strada giusta, il silenzio è dei morti! La parola è vita; e anche quando dubitiamo della nostra capacità di saper comunicare, o temiamo di essere fraintesi, proviamo a sforzarci, non facciamoci intimidire o perfino ingannare dalla presunzione che “l’altro non capirebbe”.
E così le parole di Phyllis McGinley, premio Pulitzer per la poesia nel 1961 mi sembrano il giusto epilogo, anzi no, il giusto inizio di un nuovo rapporto famigliare.
Volutamente questo post non sarà corredato da alcuna immagine, da nessun fronzolo che distolga lo sguardo da ciò che realmente conta: la parola.
M.S.

CONTAMINAZIONE

2009-09-02T13:03:00.002+02:00

Secondo me la contaminazione tra un linguaggio ed un altro, può essere fonte di ispirazione per creare progetti interessanti ed efficaci.

E’ il caso di questo succo di Sidro che sul pack (una normale lattina stampata a due colori), comunica con gli "emoticon", facendosi così contaminare dal linguaggio web.

Il pack risulta molto personale e conferisce al prodotto un appeal moderno, pur nella estrema semplicità grafica e cromatica.

Anzi, questa estrema sintesi è un plus molto importante della confezione.

A.F.

Su DeRica non si puo?

2009-09-02T12:54:00.003+02:00

Mi fa sempre molto piacere quando un marchio storico rinnova la sua immagine.

So cosa vi è dietro questa faticosa decisione e quindi apprezzo il coraggio e la determinazione dei manager.

Nel caso poi del restyiling del marchio DERICA, il risultato è notevole : non si perde in riconoscibilità, ma si guadagna in modernità ed appealing.

Sono convinto che questo cambio, porterà nuovo impulso alle vendite del brand (che è poi l’unico obiettivo che tutti noi dovremmo cercare di raggiungere con i nostri progetti).

In conclusione un restyiling deciso, che da valore ai prodotti dell'azienda.

A.F.

RECENSIONI

2009-09-02T12:51:00.002+02:00

DA OGGI IL BLOG INZIERA' A “RECENSIRE” MARCHI, NOMI E PACKAGING CHE VENGONO LANCIATI SUL MERCATO. PER CORRETTEZZA NON PARLEREMO DEI PROGETTI REALIZZATI DA ADVANCE PER I PROPRI CLIENTI.
LE RECENSIONI AIUTERANNO NOI A RIMANERE AGGIORNATI SU QUELLO CHE ACCADE E, SPERO, POSSANO SERVIRE A VOI CHE LEGGETE PER RIFLETTERE SUL NOSTRO FANTASTICO MONDO.

A.F.

LA VITTORIA DEL BRANDING

2009-08-27T15:28:00.008+02:00

Tutti noi, per esperienza diretta o semplicemente per sentito dire, sappiamo che i bambini sono capaci di ammutolirci con affermazioni del tutto inaspettate; anche a me capita di restare senza parole davanti alle scoperte delle mie bambine, ma quello che ho sentito ieri, non mi lascia tranquilla come mamma, e tanto meno come donna di comunicazione.
Tardo pomeriggio di un afoso giorno di agosto, fingo di occuparmi delle mie povere piante e distrattamente ascolto Allegra e Sveva che giocano poco distanti da me; hanno trovato ed aperto delle scatole, in cui erano stati stipati vecchi giocattoli: li osservano ad uno ad uno, selezionano quelli più interessanti, ne discutono e li descrivono, tutto normale, finché una frase, anzi una parola, mi distoglie dalla mia attività di giardinaggio per constatare con i miei occhi.
La piccola - 30 mesi compiuti da poco - porge alla più grande, un piccolo cagnolino di peluche, decisamente insignificante per dimensione e caratteristiche rispetto agli altri giochi osservati, e facendole notare l'etichetta in cotone cucita accanto alla coda, sulla quale è visibile solo una grande M stilizzata, afferma: "Questa l'abbiamo comprata al Mac Donald’s, vero?” Avrete sicuramente capito che l’oggetto di conversazione è uno di quei gadget che vengono abbinati agli Happy Meal, e nello specifico si tratta di una promozione di parecchio tempo fa. Già allora, il povero cagnolino, dopo una prima occhiata, era stato accantonato e mai preso in considerazione, per cui dubito che il peluche sarebbe stato ricondotto a Mac Donald’s, se non fosse per l’etichettina con la M stampata.
Mi era già capitato che le bambine, vedendo la sopra menzionata insegna, mi chiedessero di entrarci, ma ho sempre pensato che il riconoscimento fosse più del luogo che del marchio; evidentemente mi sbagliavo oppure inizialmente poteva essere così, ma poi le logiche di branding hanno avuto la meglio, ed hanno saputo conquistare uno spazio nella testa di una bimba di 30 mesi, la quale, dopo aver riconosciuto in una minuscola M stilizzata nera (dunque neppure nei colori istituzionali), l’amato fast-food, indovinate cosa mi ha chiesto: “Mamma, andiamo da Mac Donald’s?!”

Monica Salvi

E' TEMPO DI GLOBAL MARKETING

2009-06-19T15:36:00.003+02:00

Il 24 giugno aprirà i battenti il Global Marketing, e anche quest'anno Advance sarà presente all'evento.
Come tutti sappiamo, questo non è un buon momento per l'economia e gli affari in generale, ma è proprio per questo che bisogna cercare strade nuove per conoscere e farsi conoscere. Il Global Marketing, infatti, è un evento realizzato per mettere in contatto gli operatori dei settori del marketing e della comunicazioni. Noi di Advance saremo presenti sia con uno stand dove ci presenteremo e ci faremo conoscere, ma saremo anche parte attiva della due giorni bolognese: Angelo Faravelli, il direttore clienti, terrà infatti un seminario dedicato alla sostenibilità del packaging, un tema molto caro ad Advance, come molti di voi già sanno. L'appuntamento quindi è a Bologna il 24 e 25 giugno c/o Zanhotel & Meeting Centergross, a Bentivoglio (BO.

UN FONT PUO' ESSERE SOSTENIBILE ?

2009-05-05T10:47:00.002+02:00

Risultato molto interessante, ottenuto da SPRANQ Creative Communications di Utrecht : hanno ideato un font (o "una" font?) che fa risparmiare il 20% di inchiostro.

Leggo sul sito :
"quanto di una lettera può essere rimosso, pur mantenendo la sua leggibilità? Dopo lunghi test con tutti i tipi di forme, i migliori risultati sono stati ottenuti utilizzando piccoli cerchi".

Se volete saperne di più e addirittura scaricare gratuitamente il font, clikkate qui.

Alla prossima !!

Angelo Faravelli

Pensavo si parlasse di brand

2009-05-04T15:29:00.001+02:00

Giorni fa, mi è saltata all'occhio questa pagina,,,pensavo si parlasse di contraffazzione di prodotti e di marchi : l'ho trovata molto efficace.

Solo oggi ho approfondito l'argomento e mi sono accorto che , in verità, si parla di protezione della biodiversità.....

Date un'occhio al sito www.saveyourlogo.org .

Complimenti alla Lacoste ed a tutte le aziende partecipanti : un utilizzo della sostenibilità in chiave di marketing davvero geniale.

P.S. Dato che il brand di ADVANCE è il pulcino vuoi vedere che possiamo partecipare pure noi?

UN DRAMMA VALE L'ALTRO?

2009-04-08T10:39:00.002+02:00

Lunedì sera mio sono sintonizzato sul Pocesso di Biscaldi, ospitato da 7GOLD.

Sento che stanno parlando di un dramma. Bene, mi dico, si sono resi conto che parlare di calcio proprio stasera non è il caso.....

Mi accingo quindi a seguire con più interesse la tramissione. Dopo pochi secondi, mi accorgo che il dramma di cui stanno parlando è quello di ADRIANO, il giocatore del'Inter che non è rientrato dal Brasile.

Ho provato io vergogna per loro, che, evidentemente, non conoscono il significato di questa parola.

Angelo Faravelli

P.S. E' riportato da parecchi siti on line, e ne scrivo anche qui. Vi invito ad inviare 1 o più sms al numero 48580, si dona 1 euro/sms per i terremotati dell'abruzzo!

PACKAGING D'APRILE

2009-04-08T10:35:00.002+02:00

Ovviamente la news precedente era uno scherzo, dei 50 lettori che ci risultano, pare che nessuno ci sia cascato, ma, in compenso, la news, inviata come comunicato stampa alle redazioni on-line, ha ottenuto 5 (CINQUE) pubblicazioni.

Ciò la dice lunga sull'efficenza e l'efficacia di una attività simile sul web...

Lo staff di ADVANCE

MISURE ANTI-CRISI : C’E’ ANCHE SPAZIO PER IL PACKAGING DESIGN !

2009-04-01T12:24:00.002+02:00

Tra le misure che saranno presto adottate dal Governo Italiano, su indicazioni del SuperMinistro Giulio Tremonti, vi è un fondo di 850 milioni di euro destinato alle aziende che investiranno nella revisione dell’identità visiva delle loro linee di packaging.

Finalmente un riconoscimento ufficiale all’importanza del nostro settore e dei servizi che noi agenzie di brand e packaging design offriamo alle aziende italiane.

Lo Staff The Chick

LA PRIMA VOLTA NEL MONDO DEL PACKAGING

2009-04-01T10:47:00.002+02:00

Bilancio positivo per Advance all’ipack ima! Si è conclusa sabato la manifestazione italiana più importante per il settore dell’imballaggio, una manifestazione che ha visto la partecipazione attiva di tutti noi della Advance. Abbiamo coordinato infatti lo stand PDA – e quando dico coordinato vuol dire lottato contro tutto e contro tutti !!!! – e abbiamo organizzato un interessantissimo seminario dedicato al rapporto tra design e sostenibilità. Essendo alle prime armi sia con Advance che col mondo del packaging devo dire che è stata proprio un’esperienza utile, sia per darmi un’idea generale del settore ma soprattutto per capire in che direzione andremo nei prossimi anni. Tra i relatori del seminario professionisti del packaging design e non: oltre ad Angelo Faravelli, in qualità di country ambassador PDA nonché direttore clienti Advance, anche Nicola Pellegrini, Membro Comitato Esecutivo PackWatch e Presidente Smart Research, Fabrizio Bernasconi, Presidente PDA e amministratore delegato di RBA Design, Patrizia Morchella, docente NABA, e Fabio Ragni, amministratore delegato di Evolution BRS e membro PDA. I temi trattati sono stati tutti molto interessanti e oltre a me, anche il folto pubblico presente in sala si è mostrato coinvolto e interessato: dal rapporto delle aziende con i packaging sostenibili alla percezione del consumatore finale, senza dimenticare il rapporto dei prodotti di lusso con i loro pack che si possono riutilizzare in svariati modi. La sostenibilità quindi è e sarà sempre di più un tema caldo anche per il nostro settore e sembra che di qui a poco tutte le aziende ci si dovranno confrontare non solo nell’ottica di differenziazione. Dall’incontro è emerso anche che l’Italia su questo tema è abbastanza indietro: in tutto il resto del mondo decine e decine di aziende hanno realizzato progetti sostenibili seguendo le “3 R”: Riduzione, Riciclo e Riuso. Le stesse R riprese dalle agenzie PDA che hanno partecipato all’Ipack Ima presentando progetti volti a far capire che design e sostenibilità possono convivere e creare quel valore aggiunto di prodotto che fa la differenza per il consumatore finale.

Mara

DESIGN&SOSTENIBILITA’: LA SFIDA DI ADVANCE E PDA

2009-03-25T16:48:00.003+01:00

In occasione dell’Ipack-Ima, la più autorevole manifestazione nazionale dell’Imballaggio, Advance Brand Appeal e PDA realizzeranno venerdì 27 marzo il seminario intitolato “Packaging, il design al servizio della sostenibilità” dedicato al rapporto tra design e sostenibilità. Coordinato da Angelo Faravelli, Country Ambassador per l’Italia del PDA e socio e direttore clienti di Advance, il workshop illustrerà alcune soluzioni di packaging design sostenibile realizzate da 9 agenzie associate provenienti da tutta Europa.

Latte di soia e confezioni regalo nel mondo “wine & spirits“: ecco i settori merceologici sui quali si sono sviluppati i progetti ideati delle 9 agenzie PDA coinvolte nel progetto. Presenti alla fiera nello stand PDA e coordinate da Advance, le agenzie che hanno partecipato al progetto provengono da Italia, Grecia, Svizzera, Olanda e Russia e durante tutta la manifestazione mostreranno ai visitatori i loro progetti di design sostenibile.

L’appuntamento per il seminario “Packaging, il design al servizio della sostenibilità” è quindi per venerdì 27 marzo ore 14. 30 sala Gamma 5, pad. 5, 2° piano. Per lo stand PDA le coordinate invece sono le seguenti: stand B87, Pad. 7.

Per informazioni e per richiedere biglietti gratuiti per la partecipazione al seminario:
Advance Brand Appeal, tel. 0373/259012
Monica Salvi m.salvi@advanceitalia.com
Mara Scolari m.scolari@advanceitalia.com

PACKAGING DESIGN : A COSA SERVE L'AGENZIA?

2009-03-17T09:39:00.002+01:00

Finalmente ci siamo. Il Design Democratico, che arriva dal Popolo, sta facendo i suoi esordi sul mercato. LISTERINE, la nota marca di Colluttorio, per trovare abbigliaggi efficaci alla sua famosa bottiglietta, ha evitato di contattare le agenzie di packaging design, con noiosi brief e lunghe presentazioni creative . Si è rivolta direttamente ai consumatori, chiedendo loro di diventare creativi. Trovate tutte le info qui : CONTEST LISTERINE.
Evviva : basta con le agenzie, la parola passi direttamente ai Consumatori!!

THE BOSS

Il packaging è la risposta alla fame nel mondo.

2009-03-13T15:49:00.003+01:00

La posizione redatta dall’Organizzazione Mondiale del packaging e dall’Organizzazione della Stampa Internazionale sul Packaging.Libera traduzione a cura di Monica SALVI

"A partire dalla Seconda Guerra Mondiale, la produzione globale di alimenti è cresciuta più velocemente di quanto abbia fatto la popolazione stessa, ed il costo degli alimentari è rimasto pressoché stabile. Oggi, tuttavia, assistiamo ad un’inversione di tendenza. ALCUNE popolazioni sono ridotte alla fame, ed i prezzi del cibo sono aumentati vertiginosamente.
Il risultato, in molti casi è che C'è cibo, ma non ci sono soldi, oppure troppo cibo in alcuni luoghi e, troppo poco in altri.
Come sempre, vengono indicate diverse motivazioni. l’uso di materie prime alimentari per altri scopi, quali l’alimentazione dei bestiami, o la produzione di carburanti.
Taluni sostengono che la produzione di bioplastiche (le plastiche prodotte da materie prima rinnovabili) pregiudichi la produzione alimentare.
Cambiamenti climatici, tariffe protezioniste e scarsa logistica sono ulteriori fattori indicati come influenti sulle forniture globali di cibo. Per far fronte alle carenze alimentari, è richiesta un notevole incremento di provviste entro il 2020, ma tale aumento non è legato ad un incremento della produzione. Attualmente, ingenti quantità di cibo vengono sprecate a causa di scarsi sistemi logistici, e discutibili processi di stoccaggio ed imballaggio, così come la mancanza di impianti per la catena del freddo. In alcuni paesi in via di sviluppo, si stima che il 50% della produzione alimentare vada persa a causa della scarsezza di tecnologia d’imballaggio, mentre nei paesi industrializzati, il cibo viene trattato con una tale noncuranza, che tra il 20% ed il 50% viene scartato poiché scaduto.
Inoltre, fino al 10% della frutta e verdura movimentata in Europa va perso. Vengono impiegate ingenti risorse per la produzione ed il trasporto di questi beni, che per lo più vanno persi a causa di un inadeguato imballaggio.
Questa è un’area d’intervento, in cui l’industria globale del packaging può contribuire positivamente alla sostenibilità e alla lotta contro la fame nel mondo. In genere, la gente ed i politici sono portati a considerare il packaging come una minaccia ambientale piuttosto che come uno strumento per la sostenibilità. Per esempio, l’uso di pochi grammi di plastica per la confezione viene spesso considerato peggiore della perdita di un Kg di pomodori, sebbene, considerando tutti i processi di produzione e di logistica, quest’ultima influisca sull’ambiente più di quanto il materiale di imballaggio.
Sebbene ci siano continue richieste per un minor uso di packaging, la soluzione a questi problemi è forse quello di usarne di più. Ciò significa un maggior numero di confezioni per più usi, e naturalmente combinati ad una continua riduzione del peso del packaging, grazia ad una migliore tecnologia ed allo sviluppo di processi per ogni singola confezione.
Assicurarsi che il cibo prodotto nei paesi in via di sviluppo sia correttamente confezionato, significa ottenere che maggiori quantità di cibo arrivino alla gente.
Come in ogni settore, ci sono delle lacune, ma in generale l’industria del packaging ha lavorato con successo per ottimizzare soluzioni di imballaggio negli ultimi decenni. E’ dunque vero, che l’industria globale del packaging può contribuire enormemente ad una maggiore prosperità e sostenibilità nel mondo, assicurandosi che maggiori quantità di cibo raggiungano più consumatori, e che lo stesso venga conservato in modo che ci sia una maggiore qualità e minori perdite."

Libera traduzione da :
Bo Wallteg
President International Packaging Press Organization
www.ippopress.com
Carl Olsmats
General Secretary
World Packaging Organization
www.worldpackaging.org

(Traduzione dell’articolo apparso su GLOBLPACKAGINGISSUES il 24.02.09)

Innovazione contro la recessione :

2009-03-12T17:03:00.001+01:00

In Advance ne siamo convinti : per uscire da questi momenti difficili bisogna innovare.

Ecco la principale motivazione che ci ha spinto a partecipare all’IPACK-IMA, la più importante fiera italiana sul mondo del packaging .

ADVANCE infatti ha organizzato la presenza sua e di altre 9 agenzie di packaging design europee, tutte appartenenti al PDA, l’associazione di cui il nostra Angelo Faravelli è Italian Ambassador.

Presso lo stand PDA. oltre ad incontrare ADVANCE, potrete esaminare una serie di progetti aventi come tema “Sostenibilità e design”.

La nostra agenzia e alcune colleghe europee, si sono messe alla prova sviluppando prodotti e relative confezioni in due mercati : Il latte di soia e le confezioni regalo nel mondo “wine & spirits “

Venerdì 27 pomeriggio, sempre sul tema del design al servizio della sostenibilità, si terrà un interessante workshop, ancora targato PDA .

Vi aspettiamo dal 24 al 28 marzo, presso Fiera Milano Rho.
ADVANCE, insieme al PDA, sarà al PADIGLIONE 7, STAND B 87.

P.S. Dimenticavo. Abbiamo una ventina di biglietti gratuiti per entrare in Fiera ; saremo ben lieti di inviarli a chi ce ne farà richiesta, scrivendo a a.faravelli@advanceitalia.com oppure telefonando allo 0373259012 chiedendo di Monica Salvi .

CRISI : COSA POSSIAMO FARE PER VOI ?

2009-03-04T15:28:00.004+01:00

In ADVANCE abbiamo le idee chiare sulla crisi.
In ADVANCE vediamo i progetti a noi affidati in netta crescita rispetto al 2008.
Perché ?

Perché siamo diventati più pro-attivi.
Non aspettiamo che sia il cliente, il mercato, a suggerirci di fare qualcosa, ma giochiamo d’anticipo.

In questo momento, in questi giorni, stiamo lavorando in una quindicina di mercati e nicchie diverse, e possiamo dire che vi è un minimo comune denominatore a tutte le aziende che stanno crescendo, che affrontano il momento con coraggio : i nuovi prodotti .

Che sia un prodotto davvero innovativo o l’ampliamento di una linea, che sia un restyiling dell’identità visiva o una variazione nella ricettazione, l’unica arma per vincere oggi, e quindi anche domani, è l’innovazione.

ADVANCE, nella persona del suo Direttore Clienti Angelo Faravelli, mette a vostra disposizione, gratuitamente, la nostra quindecennale esperienza in comunicazione, per ragionare con voi su come e cosa innovare nella vostra azienda.

Contattateci per fissare un’incontro :
0373 259012
a.faravelli@advanceitalia.com

Lo staff di ADVANCE

MA COME, La speranza è già terminata?

2009-02-04T13:45:00.004+01:00

Ho finito da poco di leggere con interesse l'intervento di Seth Godin, di cui al precedente post, che glorificava la speranza "Obamiana", come suprema arma di marketing.

Proprio oggi sui principali siti web USA e anche in Italia, fa bella mostra di se un'intervista alla CNN del bel Barack, in cui afferma di "essere allarmato del deteriormaneto dell'economia, più veloce del previsto, e di non dormire la notte pensandoci"
Ma dico, Barack..e la "speranza"..e il "yes we can" ? dove sono finiti?

Un bel cambio di tono nella comunicazione, non c'è che dire !

Evidentemente il vizio dei politici di dire cose diverse a seconda che siano in campagna elettorale o meno, non è un'esclusiva del nostro Belpaese !

Angelo Faravelli

SPERIAMO !

2009-01-22T18:30:00.004+01:00

E’ passato qualche giorno dall’insediamento di Obama.
Tutto è stato detto, quindi mi pare difficile, se non impossibile avere altri spunti.

Partendo da un post del mitico Seth Godin, voglio però rimarcare un’aspetto .
In un passaggio del suo discorso IL NEO-PRESIDENTE ha detto, Più o meno: "è finita l’era della paura è iniziata quella della speranza".

Secondo Seth, e io sono d’accordo, è proprio quello che i “Marketers” vendono : la speranza . Non brioche o tv o vacanze o mutui : vendiamo speranza.

Seth scrive :

"The magical thing about selling hope is that it makes everything else work better, every day get better, every project work better, every relationship feel better. If you can actually deliver on the hope you sell, there will be a line out the door.
Hope cures cynicism. Hope increases productivity. Hope needs no justification."

Ebbene si : la speranza non ha bisogno di giustificazioni, di “reason why”.
Non è magnifica?

Angelo Faravelli

A T E I VS C A T T O L I C I :

2009-01-14T15:08:00.003+01:00

" Un gruppo cattolico di Bosnasco (PV) ha deciso di rispondere alla campagna "ateista" che gira in questi giorni per le strade di alcune città italiane(vedi foto) , rendendo pan per focaccia all'UAAR, l'associazione promotrice.
Lo slogan pensato per l'iniziativa sarà : "Chi è ateo, avvelena anche te. Digli di smettere" .
I responsabili dell'associazione, da noi contattati, hanno spiegato così l'iniziativa:
"Gli atei hanno e devono continuare ad avere libertà di parola purché vi sia adeguato spazio anche per chi cattolico è.
Pagando questa campagna pubblicitaria intendiamo riconquistare alla cristianità un po' di quella par condicio che i mass media stentano a riconoscerle, con un messaggio che vuole invitare a riflettere, con l'aggiunta di un pizzico d'ironia.
"

Non preoccupatevi, la notizia sopra riportata è falsa, e da me completamente inventata.

Ma , immaginate che sensazione avrebbe fatto se fosse stata vera . Si sarebbe gridato all'oscurantismo, alla dittatura del Cattolicesimo, all'arroganza degli amici dei preti.

Secondo me, la senzazione, sarebbe stata giustificata : in effetti penso anch'io che il messaggio ipotetico sia oscurantista e arrogante.

Arrogante oscurantista ed irrispettoso, esattamente come quello che vedete scritto sull'autobus in fotografia.

La mia domanda finale è : con tutti i conflitti drammatici che straziano il mondo, con l'attuale tsunami economico, abbiamo proprio bisogno di usare la comunicazione per nuove guerre di religione?

Angelo Faravelli

FIOCCA

2009-01-07T15:51:00.002+01:00

wow ! Che splendido benvenuto ci da il 2009 ! Sepolti ,sotto mezzo metro di neve, indecisi se lasciarsi andare a fanciullesche capriole o a più mature imprecazioni.

I nostri vecchi dicevano “sotto la neve, pane”, parafrasiamo l’antico adagio e azzardiamo, come buon auspico per il 2009 : “ sotto la neve, design vincente” !

Buon lavoro a tutti !!

A.F.

P.S. Nella foto, la ADVANCEMOBILE si confronta con il nuovo anno.

CI SI RILEGGE DOPO IL 7 GENNAIO !

2008-12-30T12:41:00.003+01:00

Ultimo giorno lavorativo dell’anno. Ci si rivede il sette, gennaio, duemilanove.
Banale a dirsi, ma mi pare che il 2000 fosse iniziato ieri, o, al massimo l’altro ieri.
Invece è quasi passato un decennio!
Mi sbaglierò (lo faccio spesso, in verità) ma secondo me il 2009 sarà un’anno incredibile, in dodici mesi cambieranno un sacco di cose.
Beh, già da gennaio il Presidente degli “STEITS” sarà un tizio abbronzato (tanto per abusare di una “carineria”): come inizio non è male.

Trascinato da questo evento mi azzardo a prevedere che ci troveremo a maggio con l’Internazionale F.C. Campione d’Europa ...(okkei, okkei, questa volta ho esagerato…!).

Buon anno, comunque, e che siano mesi di sfide, tante vittorie, poche sconfitte e un sacco di emozioni!

Angelo Faravelli

P.S. Navigheggiando (un neologismo ottenuto da un mix tra navigare e cazzeggiare) sul web ho trovato un sito che mi diverte alquanto. Parla di design “retro” e “hip”. Mi è piaciuto un sacco questo “formaghiaccio” che fa i cubetti uguali a quelli del Lego. Devo assolutamente comprarlo, con tutti i Lego di mio figlio che mi è toccato montare tra Santa Lucia e Natale.....!!

C'E' CRISI

2008-12-23T16:39:00.002+01:00

......nemmeno i Babbi Natale sono più quelli di una volta !! Auguri, comunque.

" The Chick staff"

Springsteen aiuta le banche.

2008-11-17T17:56:00.003+01:00

Come "boss addicted" della prima ora, ci tengo a segnalare la prima partecipazione di Bruce "The Boss" Springsteen, all'interno di una campagna pubblicitaria.
La campagna è a favore di una banca. Niente sorprese però, perchè è la Community Food Bank, un'organizzazione simile al Banco Alimentare in Italia, che raccoglie cibo per le popolazioni indigenti.
Ci tenevo molto a segnalare questo debutto nel mondo dell'advertising.

Angelo Faravelli

PACKAGING : BUONE NOTIZIE.

2008-11-07T09:11:00.004+01:00

Sono tornato da poco dal LuxePack, la fiera del packaging di lusso che si tiene ogni anno a Montecarlo.

Ero li per partecipare al congresso del PDA, l’associazione di cui sono “Country Ambassador" per l'Italia.

Il tema del congresso era “Desirable and durable, that’s ecodesign”. In pratica, numerosi relatori hanno discusso sulla eco-sostenibilità del packaging,

Un'informazione mi ha colpito principalmente : tutti i relatori, designer ed esperti internazionali, hanno convenuto su una cosa : nei prossimi 5/7 anni, il 90% delle confezioni oggi sul mercato dovranno essere completamente rivoluzionate nella loro ingenierizzazione (forme, materiali, pesi….etc) per ragioni ambientali.

Insomma, nel pieno dell’era digitale, il comparto della comunicazione che “rischia" di essere più profittevole nel medio termine è quello del packaging design, il più “analogico” di tutti !

Angelo Faravelli

La Tribù di Seth.

2008-10-20T13:35:00.003+02:00

Vi devo parlare ancora di Seth Godin.
In particolare del suo ultimo libro “Tribes”.
Mi è appena arrivato, e quindi non l’ho ancora letto. Parla della creazione di “Tribù”, di gruppi, e dei vantaggi che si hanno nel guidarne uno.Ma non è del libro che voglio parlarvi.
Tempo fa l’avevo pre-ordinato on-line prima della sua uscita.
Venerdì mi è arrivato, con una lettera di Seth che diceva più o meno : “Questa non è la copia che hai comprato, ma un’edizione speciale GRATUITA per chi l’ha ordinato prima.
Quando ti arriverà il libro che devi pagare, regalalo a qualcuno che potrebbe essere interessato.”
Senza leggere il libro, l’autore ci ha già dato un grande esempio di come creare
una Tribù e diventarne il leader.

Angelo Faravelli

PUBBLICITA’ CHE INGRASSA

2008-10-07T13:53:00.005+02:00

Rubo il titolo dall’ultimo editoriale di Rosanna Massarenti, di Altro Consumo, una rivista davvero interessante sempre piena di spunti degni di nota.

In questo editoriale è presente un attacco diretto ala pubblicità, accusata , tra l’altro, di contribuire in maniera sostanziale alla “obesizzazione”dei nostri figli. Pare infatti che il 40% dei bambini tra 6 e 9 anni sia obeso.

Cito dall’editoriale “La promozione di un marketing responsabile è il principale obiettivo della campagna contro l’obesità infantile lanciata da Consumers International, l’organizzazione mondiale delle associazioni dei consumatori”.

Insomma, pare che questi signori pensino che l’obesità dei poveri bimbi sia colpa della pubblicità :
quindi bando agli spot in radio, tv e su internet, a regali o giocattoli collezionabili presenti nelle confezioni, alla presenza di cartoni animati o testimonial famosi sui packaging…

Per adesso gli strali si riferiscono “solo” ai prodotti dedicati ai bambini, ma, ne sono certo, il futuro ci porterà delle sorprese : io mangio gli stessi biscotti di mio figlio, bevo una famosa Cola come lui,
e mangio le stesse caramelle….eppure tutti questi non sono prodotti per bambini.
Cosa facciamo, interveniamo anche sulla comunicazione di questi prodotti?

Sommessamente faccio una domanda : non è che a far ingrassare i bimbi sono gli ingredienti di questi prodotti, le loro ricette ?

Non sarebbe quindi meglio scatenare campagne di sensibilizzazione verso le aziende produttrici degli alimenti medesimi?

Forse le loro lobby sono più potenti di quelle di noi, “poveri” comunicatori?

Angelo Faravelli

L'arte del packaging a Parigi

2008-10-02T10:24:00.008+02:00

Nel cuore di Parigi, nei pressi del Louvre, il 27 novembre verrà inaugurata la Designpack Gallery: uno spazio interamente dedicato all'arte del packaging design.
L'iniziativa nasce dal vulcanico Fabrice Peltier, patron dell'agenzia P'Référence, e membro del comitato esecutivo del PDA, unitamente al nostro Angelo Faravelli.
La galleria si propone di essere centro gravitazionale dell'imballaggio: sarà scenario di conferenze ed eventi dedicati agli adetti al settore, ma anche ad un pubblico più vasto; oltre a materiale audiovisivo, si potrà consultare una biblioteca specializzata e vievere momenti di shopping esclusivo presso la boutique interna, in cui acquistare oggetti d'arte o dei semplici cadeaux, rigorosamente in tema.
Ma la Designpack Gallery, vuole essere soprattutto uno spazio per la libera creatività; il visitatore può richiedere decori su misura, riprodotti in singolo esemplare o in piccole serie, su un'ampia gamma di prodotti di marca, come champagne, cognac, vino...o ancora, ogni mese, un artista potrà liberamente dare la propria interpretazione alla gamma di prodotti; le sue creazioni saranno riprodotte in esemplari numerati e firmate, per poter poi essere messe in vendita.
Per maggiori informazioni www.designpackgallery.fr
Monica Salvi

SEX & THE NET

2008-09-23T12:02:00.006+02:00

Lo sapevate che l’oggetto del 25% delle ricerche in internet è pornografico o ancora, che ogni giorno 266 nuovi siti porno vengono aperti su internet? Dati interessanti? Personalmente, trovo che più interessante dei dati, sia la modalità di divulgazione dei medesimi. Provate a dare un’occhiata al video http://it.youtube.com/watch?v=PrqWnsx5H4A : per me è la conferma che anche i contenuti più noiosi o argomenti più o meno imbarazzanti, possano trovare una coinvolgente forma di comunicazione, riuscendo a “colpire” anche le persone più refrattarie a determinati temi o poco avezzi a numeri e statistiche, come in questo caso. Ad onor del vero, c’è un dato che, forse, mi avrebbe colpito, anche attraverso una classica ed asettica slide: il 70% del traffico pornografico online avviene nei giorni lavorativi tra le 9 e le 17; questo si è che è hard job!
Monica Salvi

CHINA BRANDING

2008-09-22T15:00:00.003+02:00

Gli addetti ai lavori, o chi, come me, leggesse tutto, ma proprio tutto quello che gli passa sotto mano - comprese le etichette interne dei capi d'abbigliamento - già sa che da qualche tempo, l'indicazione "Made in China" ha lasciato il posto al più forbito "Made in PRC", che in sintesi vuol dire la stessa cosa; PRC sta per Popular Republic of China. Fino a questa mattina, l'infida scritta se ne stava quatta quatta su microscopiche etichette, e poi...ecco l'inevitabile: "Made in PRC" diventa una caratteristica distintiva, talmente degna di nota, da diventare quasi protagonista nella campagna stampa di una linea di scarpe: Gong Ren. Non conosco né la storia di marketing, tanto meno la strategia di comunicazione del brand in oggetto, ma intuisco (e qui confido in commenti che possano confermare o meno la mia supposizione), che il tanto sbandierato Made in PRC, sia inserito in questo contesto, proprio perché la scarpa pubblicizzata si chiama Gong Ren, che in cinese significa lavoratore/operaio. Come dire: è una scarpa per chi lavora, fatta da chi lavora, anzi no, da chi produce, e per cui comunicare apertamente e a caratteri cubitali, la produzione in Cina, diventa garanzia di qualità. Il prossimo passo già me lo vedo: “Proudly made in PRC”.

Monica Salvi