CHINA BRANDING

Gli addetti ai lavori, o chi, come me, leggesse tutto, ma proprio tutto quello che gli passa sotto mano - comprese le etichette interne dei capi d'abbigliamento - già sa che da qualche tempo, l'indicazione "Made in China" ha lasciato il posto al più forbito "Made in PRC", che in sintesi vuol dire la stessa cosa; PRC sta per Popular Republic of China. Fino a questa mattina, l'infida scritta se ne stava quatta quatta su microscopiche etichette, e poi...ecco l'inevitabile: "Made in PRC" diventa una caratteristica distintiva, talmente degna di nota, da diventare quasi protagonista nella campagna stampa di una linea di scarpe: Gong Ren. Non conosco né la storia di marketing, tanto meno la strategia di comunicazione del brand in oggetto, ma intuisco (e qui confido in commenti che possano confermare o meno la mia supposizione), che il tanto sbandierato Made in PRC, sia inserito in questo contesto, proprio perché la scarpa pubblicizzata si chiama Gong Ren, che in cinese significa lavoratore/operaio. Come dire: è una scarpa per chi lavora, fatta da chi lavora, anzi no, da chi produce, e per cui comunicare apertamente e a caratteri cubitali, la produzione in Cina, diventa garanzia di qualità. Il prossimo passo già me lo vedo: “Proudly made in PRC”.

Monica Salvi